Współczesny rynek mediów podlega dynamicznym zmianom, w dużej mierze determinowanym przez postęp technologiczny. Sztuczna inteligencja, algorytmy personalizujące treści, rosnąca dominacja globalnych koncernów technologicznych oraz zmieniające się preferencje odbiorców stanowią wyzwanie dla tradycyjnych form dziennikarstwa. W tym kontekście przez Polską Agencję Prasową (PAP) przeprowadzana jest ankieta „Media przyszłości”, mająca na celu zebranie opinii na temat kierunków rozwoju branży oraz jej przyszłych wyzwań.
Wpływ globalnych gigantów technologicznych
Jednym z kluczowych zagadnień badania jest rola Big Techu w kształtowaniu krajobrazu medialnego. Uczestnicy są pytani o to, czy uważają, że korporacje takie jak Google czy Meta będą głównie kierować się maksymalizacją zysków, kosztem jakości publikowanych treści. Z kolei w obliczu rosnącej liczby deepfake’ów i automatycznie generowanych treści, istotnym zagadnieniem jest pytanie o to, czy odbiorcy będą poszukiwać bardziej wiarygodnych informacji tworzonych przez ludzi.
Sztuczna inteligencja a przyszłość dziennikarstwa
Szczególnie istotnym tematem jest wpływ sztucznej inteligencji na przyszłość dziennikarstwa. Ankieta porusza kwestie związane z wykorzystywaniem AI do wyszukiwania informacji, potencjalnym wpływem generatywnych modeli na myślenie krytyczne oraz ryzykiem wzrostu dezinformacji. Badanie analizuje również możliwości zarabiania przez media na wykorzystywaniu ich treści przez systemy AI oraz perspektywy stworzenia niezależnego ekosystemu medialnego w Polsce. Modele generatywne, takie jak ChatGPT czy Gemini, już dziś potrafią tworzyć artykuły, analizy i podsumowania. Pytanie brzmi, czy do 2030 roku AI stanie się głównym narzędziem dziennikarzy, czy też będzie stanowić zagrożenie dla rzetelności informacji? Uczestnicy ankiety są pytani o potencjalne konsekwencje tego procesu.
Finanse mediów: Subskrypcje, crowdfunding czy reklamy?
Ankieta dotyka również kwestii regulacji i wsparcia dla tradycyjnych mediów. Badani są proszeni o ocenę skuteczności działań państwa w kontekście rywalizacji krajowych instytucji medialnych z globalnymi gigantami technologicznymi. Ponadto, rozważane jest, czy zmiany w algorytmach mediów społecznościowych mogą wpłynąć na utratę odbiorców przez klasyczne media. Czy do 2030 roku media będą w stanie uniezależnić się od Big Techu dzięki wsparciu bezpośredniemu od odbiorców?
Zaufanie do mediów w erze dezinformacji
Wzrost ilości fałszywych informacji oraz rozwój technologii deepfake powodują, że odbiorcy coraz częściej zadają sobie pytanie o wiarygodność przekazywanych im treści. Ankieta ma na celu sprawdzenie, jakie media będą budzić największe zaufanie w przyszłości oraz jakie mechanizmy mogą pomóc w walce z dezinformacją.
W dobie nadmiaru informacji pojawia się również pytanie, czy odbiorcy będą skłonni bardziej doceniać media oferujące jakościowe treści zamiast ilościowego podejścia do informacji. Istotnym zagadnieniem jest także przyszłość modeli biznesowych branży medialnej. W ankiecie badane jest, czy systemy subskrypcyjne i crowdfunding mogą pozwolić mediom uniezależnić się od dominacji Big Techu, a także czy redakcje znajdą nowe sposoby finansowania treści wysokiej jakości.
Wyniki badania „Media przyszłości”
Podsumowując, ankieta „Media przyszłości” to szeroko zakrojone badanie, mające na celu nie tylko diagnozowanie obecnych trendów, ale także formułowanie rekomendacji dla przyszłości branży medialnej. Wnioski z niej zostaną upublicznione i mogą stanowić istotny wkład w debatę na temat roli mediów w dobie cyfrowej rewolucji.
Wyniki badania „Media przyszłości” pozwolą lepiej zrozumieć kierunki, w jakich zmierza branża medialna. Wnioski z ankiety zostaną zaprezentowane w raporcie, który będzie cennym źródłem informacji dla dziennikarzy, wydawców i decydentów politycznych. Już dziś warto zastanowić się, jakie zmiany będą kształtować krajobraz medialny za kilka lat.