W Podlaskiem podsumowano prace nad kierunkami rozwoju turystyki opartej na zasadach zrównoważonych i regeneratywnych. Eksperci przedstawili wizję regionu jako krajowego lidera turystyki SLOW, łączącej aktywny wypoczynek, kontakt z naturą i kulturą lokalną. Przedstawiono również wyniki Podlaskiego Bonu Turystycznego oraz wzrost liczby rezerwacji hotelowych o 50,4% rok do roku. Podczas konferencji omówiono priorytety rozwoju i oczekiwania branży na najbliższe lata.
Konferencja Podlaskiego: podsumowanie prac nad strategią turystyki SLOW
W Folwarku Nadawki odbyła się konferencja podsumowująca projekt „Opracowanie kierunków rozwoju zrównoważonej, regeneratywnej i odpornej turystyki aktywnej, przyrodniczej oraz kulturowej w województwie podlaskim”. W wydarzeniu uczestniczyli przedstawiciele samorządu województwa, eksperci z sektora turystycznego oraz reprezentanci branży. Spotkanie miało na celu zaprezentowanie wyników prac grupy eksperckiej oraz omówienie aktualnej sytuacji turystycznej regionu, jej potencjału oraz planów rozwoju na kolejne lata. W trakcie dyskusji wskazano kierunki, które mają wzmacniać wizerunek Podlaskiego jako regionu bazującego na idei turystyki slow, zgodnej z zasadami zrównoważonego wykorzystania zasobów.
Udział władz województwa i ekspertów w pracach nad strategią
Podczas konferencji obecni byli Marszałek Województwa Podlaskiego Łukasz Prokorym oraz Członek Zarządu Województwa Podlaskiego Bogdan Dyjuk. W roli prelegentów wystąpili dr Michał Koskowski, dr inż. Romuald Ziółkowski oraz Hubert Gonera – ekspert w obszarze turystyki kulinarnej i regeneratywnej. Zaprezentowano wnioski wypracowane w trakcie czterech warsztatów eksperckich, w których uczestniczyło ponad 70 podmiotów reprezentujących branżę oraz lokalne organizacje turystyczne. Jak podkreślił Hubert Gonera, kierunki rozwoju stanowią „połączenie inspiracji światowych z autentycznymi zasobami regionu”, co ma zapewnić spójność działań z europejskimi trendami oraz lokalną specyfiką.
Panele dyskusyjne o promocji i współpracy branżowej
W trakcie spotkania odbyły się dwa panele dyskusyjne. Pierwszy dotyczył nowatorskich działań promocyjnych województwa, wśród których duże znaczenie miał Podlaski Bon Turystyczny. Program zwiększył rozpoznawalność regionu oraz wpłynął na wzrost liczby rezerwacji. W dyskusji wzięli udział m.in. Bogdan Dyjuk, prezes PROT Katarzyna Sadowska, ekspert ds. transformacji cyfrowej Katarzyna Stempniak oraz Arkadiusz Czerwiński, Brand Strategy Director Profitroom. Drugi panel był skierowany do przedstawicieli branży turystycznej, którzy przedstawili swoje obserwacje dotyczące promocji, rozwoju i współpracy z instytucjami publicznymi. Uczestnicy wskazali obszary, które wymagają wsparcia oraz rozwiązania wzmacniające spójność działań marketingowych.
Wyniki sezonu turystycznego 2025 i znaczenie Podlaskiego Bonu Turystycznego
Zaprezentowano również dane dotyczące sezonu turystycznego. W okresie od maja do października liczba rezerwacji hotelowych w województwie podlaskim wzrosła o 50,4% rok do roku. Podlaski Bon Turystyczny pełnił istotną rolę we wzmacnianiu ruchu turystycznego. Wygenerowano 13 921 bonów, a strona programu, zawierająca bazę 617 obiektów, odnotowała 40 tys. odwiedzin. Ekwiwalent reklamowy kampanii oszacowano na 25,3 mln zł. Z danych PROT wynika, że 90,3% hoteli pozytywnie oceniło działanie bonu, a 93,5% popiera jego kontynuację. Wśród pozostałych obiektów 78,6% wskazało, że program stanowi realne wsparcie, a 62,5% potwierdziło wzrost ruchu turystycznego. Największą popularnością cieszył się sierpień, a największe wzrosty dotyczyły pobytów rodzinnych.
Kierunki rozwoju: turystyka regeneracyjna, slow tourism i coolcation
Kluczową częścią konferencji było omówienie strategii turystycznej Podlaskiego. Wizją regionu jest zdobycie pozycji lidera w zakresie turystyki slow, która obejmuje:
- turystykę regeneracji,
- turystykę „nienachalnie aktywną”,
- turystykę przyrodniczą,
- coolcation – podróże w poszukiwaniu korzystniejszego klimatu,
- turystykę otwartości kulturowej,
- turystykę relacyjną,
- turystykę kulinarną i butikową.
Adresatami strategii mają być mieszkańcy dużych miast, osoby pracujące umysłowo w warunkach stresu, mieszkańcy krajów wysoko zurbanizowanych (Benelux), osoby z południa Europy poszukujące chłodniejszego klimatu oraz miłośnicy przyrody i fotografii z krajów europejskich. Marszałek Łukasz Prokorym zapowiedział dalsze rozwijanie oferty slow tourism i coolcation, podkreślając znaczenie poprawy jakości usług i budowania wizerunku opartego na autentycznym kontakcie z naturą, kulturą i lokalnymi społecznościami.
Turystyka jako narzędzie rozwoju społeczno-gospodarczego
Eksperci wskazali, że turystyka regeneratywna może przynosić korzyści środowiskowe i społeczne. Jej celem jest nie tylko ochrona zasobów, ale również wzmacnianie lokalnych gospodarek. W opinii Huberta Gonery rozwój branży powinien skupiać się „na jakości, a nie liczbie odwiedzających”, co ma prowadzić do stabilnych dochodów mieszkańców oraz rozwoju lokalnych przedsiębiorstw. Realizacja założeń strategii ma łączyć działania promocyjne z ochroną unikalnych walorów przyrodniczych województwa.
Konferencja potwierdziła, że województwo podlaskie stawia na rozwój turystyki zgodnej z zasadami zrównoważonego i regeneratywnego podejścia. Przedstawione kierunki oraz wyniki analiz eksperckich wskazują na potencjał regionu w budowaniu rozpoznawalnej marki opartej na idei turystyki slow. Strategia rozwoju obejmuje zarówno działania promocyjne, jak i wsparcie dla branży, co ma umacniać pozycję Podlaskiego na mapie turystycznej kraju i Europy. Zachęcamy czytelników do komentowania oraz dzielenia się opiniami na temat kierunków rozwoju turystyki w regionie.
Fot. UMWP i PROT